Chipotle: 100 creator, 50 mutfak, 345 saat görüntü
Chipotle, “Behind the Foil” platformunun devamı niteliğindeki yeni ulusal reklam kampanyasında 100 content creator ile çalıştı.
Creator’lar ABD, İngiltere ve Kanada’daki 50’den fazla restoranda sabah prep saatlerinde mutfağa girdi. Markanın açıklamasına göre creator’lar tavuk pişirme, cips baharatlama, sebze doğrama ve elde guacamole ezme gibi hazırlık işlerini kendi tarzlarında kaydetti.
Creator’lara geleneksel senaryo veya shot list verilmedi. Kampanyada markanın kendi çektiği hiçbir görüntü yer almıyor.
Toplamda 345 saat görüntü kaydedildi ve nihai reklam filmleri bu görüntülerden kurgulandı. Creator’ların toplam sosyal medya takipçi sayısı 100 milyonun üzerinde.
Katılan isimler yalnızca yemek içerik üreticileri değil
Chipotle, kadroyu food influencer’ların ötesine genişletti. Basın bülteninde adı geçen isimler arasında seramik sanatçısı Emme Zhou (cips ve soslardan esinlenen bir seramik çalışması), domino sanatçısı Lily Hevesh (domino dizilimi), stop-motion animatörü Ben Treat (claymation tekniğiyle burrito hazırlama) ve yemek sanatçısı Alissa Teo (pirinçten steak burrito bowl çalışması) bulunuyor.
Ürün ve mecra
Kampanya iki menü ürününü destekliyor: 2022’den bu yana menüde bulunmayan Pollo Asado’nun dönüşü ve yeni çıkan Chili Lime Chips.
Dağıtım kanalları ulusal lineer televizyon, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts ile creator’ların kendi sosyal medya hesapları. İçerikler ayrıca Chipotle’ın kendi hesaplarından da yayınlandı.
Kampanyanın mesajı, creator’ların birlikte “fresh” demesi ve “Chipotle is gatekeeping nothing” tagline’ı üzerine kuruldu.
Yönetim ve ajans
Kampanya, haziran ayında chief brand officer olarak göreve gelen Fernando Machado’nun bu görevdeki ilk kampanyası. Kreatif işi São Paulo merkezli ajans Kids yürüttü; ajansın kurucusu ve chief creative officer’ı Icaro Doria. Bu, Chipotle ile Kids arasındaki ilk büyük iş birliği.
Machado kampanyaya ilişkin şunu söyledi: “Gerçeklik bugün tek bir markanın kendisi hakkında söyledikleriyle değil, birçok sesle tanımlanıyor.”
Machado ayrıca şu ifadeyi kullandı: “Kariyerimde ilk kez sonucunun tam olarak ne olacağını bilmeden bir kampanya yaptım.”
Dr. Squatch: dokuz hafta, 1 milyon dolar, dört ülke
Dr. Squatch, streamer IShowSpeed ile “SPEEDRUN: Million Dollar Mission” adlı dokuz haftalık küresel bir yarışma başlattı. Yarışma ABD, Kanada, İngiltere ve Avustralya’da geçerli ve toplam ödül havuzu 1 milyon dolar.
Yarışma nasıl işliyor
Katılım üç ana mekanizma üzerinden sağlanıyor.
Briefcase hunt. Seçili şehirlere her hafta, içinde nakit ödüle çevrilebilen Dr. Squatch sabunları bulunan çantalar gizleniyor. Bu çantalardaki ödüller 50 bin dolara kadar çıkıyor.
Haftalık content mission’lar. Katılımcılara sosyal medya görevleri veriliyor; bunlar TikTok, Instagram veya YouTube’da #MillionDollarMission etiketiyle paylaşılıyor.
TikTok Shop loot box’ları. Özel işaretli ürün paketleri üzerinden ya da kampanyanın sitesinden ücretsiz talep edilerek erişilen kazı-kazan biletleri dağıtılıyor; bunların 25 tanesi 10 bin dolarlık kazanan bilet.
Yarışma 250 bin dolar değerindeki final avıyla sonlanıyor.
Perakende ayağı
4.000’den fazla Walmart mağazasında ve seçili perakende noktalarında QR kodlu in-store display’ler yer alıyor. Bu kodlar, alışveriş yapanları kampanyanın canlı liderlik tablosuna ve görev merkezine yönlendiriyor.
Marka tarafının açıklaması
Dr. Squatch Chief Brand Officer’ı John Ludeke, tercihi şu sözlerle açıkladı: “Speed ile geleneksel bir reklam yayınlayabilirdik. Bunun yerine bir milyon doları saklamaya karar verdik.”
Ludeke, Marketing Dive’a verdiği demeçte Speed ve ekibiyle birlikte özgün ve farklı bir şey yaratmak istediklerini, toplulukları harekete geçirmeyi ve insanları çevrimdışı katılıma teşvik etmeyi amaçladıklarını söyledi. Ludeke, insanların gerçek hayattaki deneyime her zamankinden çok değer verdiğini belirtti.
İki kampanyada da açıklanmayan bilgiler
Her iki kampanya için de erişim, izlenme, satış rakamı veya medya harcaması açıklanmadı.
Chipotle tarafında yalnızca creator sayısı, lokasyon sayısı, görüntü süresi ve creator’ların toplam takipçi sayısı paylaşıldı. Dr. Squatch tarafında ise yalnızca ödül tahsisi, mağaza sayısı ve kampanya süresi belirtildi.
Kaynak: Chipotle Newsroom, Dr. Squatch basın bülteni (PR Newswire), Marketing Dive, Adweek, Campaign US
