Search Console’a AI performans raporları geldi
Google, Search Console’daki AI performans raporlarını ve Search generative AI kontrolünü küresel olarak kullanıma açtı. Google’ın dokümantasyonuna göre bu kontrol dünya genelindeki tüm web sitelerine sunuldu; öncesinde birkaç ay süren kademeli bir dağıtım yapılmıştı.
Rapor, web sitelerinin Google’ın AI arama özelliklerinde nasıl performans gösterdiğini içeriyor. Raporda yer alan veriler şunlar: AI yanıtlarında görünen impression ve sayfa bilgisi, içeriğin göründüğü ülkeler ve cihazlar, tarih bazlı veriler. Raporda click verisi yer almıyor.
Google ayrıca yeni bir toggle ekledi. Bu toggle, site sahiplerinin içeriklerinin AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki AI Overviews içinde görünüp görünmeyeceğini belirlemesini sağlıyor. Google’ın ifadesiyle site sahipleri, sitelerinin generative AI Search özelliklerinde görünmesini ve bu yanıtları beslemesini isteyip istemediklerine karar verebiliyor.
Google, bu özelliğin dışında kalmayı seçen sitelerin generative AI özelliklerinden trafik veya impression almayacağını, ancak bu tercihin standart web arama sonuçlarındaki sıralamayı etkilemeyeceğini belirtiyor.
Zero-click aramalar yüzde 68’e ulaştı
SparkToro’nun Similarweb clickstream verisiyle yaptığı çalışmaya göre, ABD’de Google aramaları yılın ilk dört ayında %68,01 oranında tıklama olmadan sonuçlandı. Bu oran 2024’te yüzde 60,45’ti; iki yılda 7,56 puanlık artış anlamına geliyor.
Çalışma ABD’deki desktop ve mobil web panel verilerini kapsıyor. SparkToro, aramaların üçte ikisinin mobilde, üçte birinin Desktop’ta gerçekleştiğini varsaydı.
En az bir click üreten aramaların payı 2024 ile 2026 arasında 9,51 puan düştü; bu yüzde 22,9’luk bir gerilemeye karşılık geliyor. Aynı dönemde bir aramadan sonra yeni bir Google araması yapılan durumların payı 7,2 puan arttı.
AI Overviews’a ilişkin olarak çalışma, bu özelliğin Google aramalarının yüzde 20’sinden fazlasında göründüğünü ve göründüğünde Click-Through Rate’in yaklaşık yüzde 60 düştüğünü belirtiyor.
Çalışmada AI Mode’a ilişkin bir veri de yer alıyor: aynı dönemde aramaların yalnızca yüzde 0,34’ü AI Mode’a geçti. Habere göre Google, AI Mode’un aylık 1 milyar kullanıcıyı aştığını ve sorgu hacminin her çeyrek iki katından fazla arttığını bildirmişti.
Yerel aramada website click düşüyor, yol tarifi talebi artıyor
GMBapi’nin Google Business Profile performans verileri üzerinden yaptığı analiz, ABD’de yıllık bazda ikinci çeyrek için şu değişimleri gösteriyor: telefon aramaları yüzde 11,9 ve website click yüzde 12,5 düşerken, yol tarifi talepleri %21,1 arttı.
Impression tarafında ise mobil Maps impression yüzde 30,4, desktop search yüzde 13,9 arttı; mobil search yüzde 20,1 düştü.
Analiz ABD, Avrupa ve İngiltere verilerini ayrı ayrı içeriyor ve bu pazarların birbirinden farklı seyirler izlediğini ortaya koyuyor. Avrupa’da desktop Maps impression düşüşü ikinci çeyrekte hızlandı; ilk çeyrekteki yüzde 16,5’lik düşüş ikinci çeyrekte yüzde 34,7’ye çıktı. İngiltere’de ise mobil Maps tarafında ters yönde sert bir hareket görüldü. Analizi aktaran habere göre bu pazarlar ABD’nin gerisinden gelmiyor, farklı yollar izliyor.
Yapay zekâ aramalarında en çok alıntılanan kaynaklar
Peec AI’ın 30 milyon kaynağı incelediği analizine göre Reddit, incelenen beş sistemin tamamında en çok alıntılanan alan adı konumunda. İncelenen sistemler: ChatGPT, Google AI Mode, Gemini, Perplexity ve AI Overviews. Analiz, bunun sebebini platformun gerçek kullanıcı tartışmalarını ve deneyime dayalı bakış açılarını barındırması olarak açıklıyor.
Analiz sistemler arasındaki farkları da ortaya koyuyor. ChatGPT’de Wikipedia ve Forbes, Google’da Facebook ve Yelp öne çıkıyor. Perplexity, B2B sorgularında Reddit ve LinkedIn’e ağırlık veriyor.
Analizde tek tek platformlara ait yüzde oranları ve veri toplama dönemi belirtilmiyor.
Bir yayıncının buna verdiği yanıt: USA TODAY
USA TODAY, audience ekibini üç yeni birime ayırdığını duyurdu. Bunlar günlük içerik üretimini koordine eden merkezi üretim masası, temel yayın alanları etrafında kitle büyütmeye odaklanan content pillars audience desk ve platform dışı kitle geliştirme ile platform ilişkilerini yöneten strategic platforms desk.
Kurum ayrıca yeni bir Audience and Digital Production executive editor arıyor. Yapının altı ila sekiz hafta içinde tam olarak işler hâle gelmesi hedefleniyor.
Kurumun kıdemli başkan yardımcısı Monica Richardson iç yazışmada şunu belirtti: “Arama trafiği baskı altında ve platformlar kullanıcı deneyimlerini bize geri göndermek yerine giderek kendilerinde tutuyor.” Richardson, yalnızca daha fazla içerik üretmenin artık kitle büyümesini etkili biçimde sağlamadığını ve mevcut yapının farklı bir medya düzeni için kurulduğunu ifade etti.
Haberde bu yeniden yapılanmaya ilişkin herhangi bir trafik yüzdesi, işten çıkarma sayısı veya gelir verisi paylaşılmadı.
Kaynak: Search Engine Land, Google Search Central, SparkToro, GMBapi, Peec AI
