Prada’nın yılbaşı kampanyası, sayfaları kalemle çizilmiş bir masal kitabı gibi. “Drawing Prada: Animated by Hand” adını taşıyan bu masalda Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford ve Kelvin Harrison Jr., karlı ormanlarda elle çizilmiş sevimli hayvanlarla karşılaşıyor. Sink’in yolu desenli bir ayakkabıyı sürükleyen yaramaz farelerle kesişirken Hawke kış sahnesini bir tilkiyle paylaşıyor, Chen’in çantası da bir kar vaşağının ilgisini çekiyor. Masallardan ve eski Hollywood çizgi filmlerinden beslenen bu dünyada gerçek çekimlerle çizimler iç içe geçiyor. Prada da filmlerden ve fotoğraflardan oluşan kampanyasını “elle yaratılmış bir Prada fantezisi” olarak tanımlıyor.
Kampanyanın çizimleri, kariyerine 1973’te Disney’de başlayan ve “Pocahontas”, “An American Tail”, “The Land Before Time” gibi filmlerde imzası bulunan animatör John Pomeroy’un yönetiminde hayat buldu. Prada’nın kampanyayla birlikte yayımladığı belgesel, sürecin perde arkasını da gözler önüne seriyor. Baş animatör Tom Bancroft, Pomeroy’un bu iş için deneyimli ustaları bir araya getirerek “grubu yeniden topladığını” anlatırken Pomeroy de yaklaşımının temelini tek cümleyle özetliyor: “Mesleğimi kalem ve kâğıtla öğrendim.”
Oyuncularla çizgi karakterleri aynı dünyada buluşturan ise kampanyanın fotoğraf ve yönetmenliğini üstlenen Glen Luchford oldu. Luchford, çekimlerde ışığı ve kamera açısını çizimlerle uyumlu hâle getirdi. Kreatif ekipte Miuccia Prada ve Raf Simons yer alırken kampanyanın kreatif direktörlüğünü Ferdinando Verderi yaptı.
Yapay zekânın saniyeler içinde görsel üretebildiği bir dönemde Prada, yılbaşı kampanyası için elle çizimi seçti. Marka, izleyiciye bir kış masalının yanında o masalın arkasındaki emeği de gösteriyor.
