60 saniyelik filmde tek bir yapay zekâ vurgusu yok; kamera baştan sona üreten insanı takip ediyor. Mimarlar, mühendisler, inşaatçılar, tasarımcılar ve üreticiler. Kampanya, 9 Eylül’de NBC’de yayınlanan NFL açılış maçında ilk kez ekrana geldi.
Filmde oyuncu yok
Kadroda profesyonel oyuncu bulunmuyor. Görünen herkes Autodesk’in gerçek müşterisi ve yaptıkları işler de gerçek: uygun fiyatlı konut tasarlayan bir stüdyo, Fusion’la üretilmiş 3D basılmış karbon fiber bir çello, paslanmaz çelikten el çantaları, nakliye konteynerlerinden dönüştürülmüş topluluk alanları ve bir dizinin görsel efektleri.
Autodesk’in Pazarlama Direktörü (CMO) Dara Treseder kadro tercihini şöyle anlatıyor: “Müşterilerimiz dünyadaki bu inanılmaz şeyleri tasarlayan ve üreten kişiler. Onları merkeze almanın en iyi yolu, kadronun gerçek müşterilerimizi yansıtmasını sağlamaktı.”
Araçlar kadrajın dışında ama üretimin içinde
Kampanyanın asıl ilginç tarafı burada başlıyor. Autodesk, filmin yapım sürecinde kendi araçlarının kullanıldığını açıklıyor: Flow Studio, Maya ve Flame. Bunlardan Flow Studio, şirketin yapay zekâ destekli prodüksiyon platformu.
Şirket bu durumu saklamak yerine doğrudan karşılıyor. Açıklamada şöyle deniyor: “Autodesk yapay zekâ araçları üretiyor, bu filmde kullanılanlar da dahil. Peki neden bunları anlatmayan bir kampanya yapılsın? Çünkü bir araçla ilgili en ilginç şey, birinin onunla ne yapmayı seçtiğidir.”
Bir başka ifadeyle: kamera önündeki insanlar ve işleri gerçek, ama filmi ortaya çıkaran süreçte yapay zekâ da var. Autodesk bu araçların hangi aşamada devreye girdiğini açıklamıyor.
Zamanlama tesadüf değil
Kampanyanın çıkış noktası, sektördeki yapay zekâ yoğunluğuna karşı bilinçli bir duruş. iSpot verilerine göre bu yılki Super Bowl reklamlarının %23’ünde yapay zekâ yer alıyordu. Harris Poll araştırmasına göre ise tüketicilerin %54’ü yapay zekâyı o kadar çok duyduğunu, artık rahatsız olmaya başladığını söylüyor.
Treseder kampanyayı tek cümleyle özetliyor: “İnsanlar dünyayı değiştirir. Teknoloji bunu mümkün kılar.”
Kampanya Giant Spoon imzalı; yönetmenliğini kendi kendini yetiştirmiş bir isim olan Salomon Ligthelm üstlendi.
Kaynak: Autodesk
