Kampanya
Strateji: Online ve açıkhava
KBC Bankası, TBWA\Brussels’e yarım milyon euro ayırdı. Ajans, kendi uyguladığı alanda TV yerine açıkhava mecrasına odaklanmayı tercih etti. Ayrıca Het Nieuwsblad adındaki yerel gazete ile bir işbirliğine gitti ve kampanya reklamı radyoda yer aldı.
Gert Pauwels, stratejisi hakkında, “Bu kampanya ile hala açıkhava mecrasındayız, ancak TV seçeneğini tamamen dışarıda bıraktık.Geriye radio ve online alanlar kaldı.” diyor.
Ajans eğer TV’yi bu mecraların arasına dahil etseydi; bütçe ek olarak 300 bin euro artışa geçerdi. Kampanyanın çıkış yakalamasıyla da ajansın doğru karar verdiği doğrulanmış oldu.
Yorumlar