“AI-generated profile” adındaki etiket, daha önce isteğe bağlı olan “AI creator” etiketinin yerini alıyor. Şirkete göre etiketi kullanmayan hesaplar yakında erişim kısıtıyla karşılaşabilir. Kapsam ise sanıldığı kadar geniş değil: kural, yapay zekâyla görsel üreten herkesi değil, yapay zekâ karakteri işleten hesapları hedefliyor.
Sorun neydi
Instagram’da paylaşımlardaki kişinin tamamen yapay zekâyla üretildiği hesaplar bulunuyor. Fotoğraftaki insan gerçekte yok; profil bir yapay zekâ karakteri üzerine kurulu.
Bu hesapların bir bölümü ürün tanıtıyor, bir bölümü sağlık tavsiyesi veriyor. Takipçiler ise karşılarındakinin gerçek bir insan olduğunu düşünüyor. Instagram’ın gerekçesi doğrudan bu noktaya dayanıyor: insanlar bir profilin insan gibi göründüğünü sanıp sonradan oradaki kişinin yapay zekâ olduğunu öğrenmekten hoşlanmıyor.
Kararın arka planında somut tartışmalar var. Yapay zekâyla üretilmiş influencer’ların yanıltıcı ürün tanıtımları ve sahte sağlık profesyonelleri, platformda uzun süredir eleştiri konusuydu.
Instagram ne yaptı
Şirket, bu hesaplar için “AI-generated profile” adında yeni bir etiket tanımladı. Etiket, daha önce kullanımı isteğe bağlı olan “AI creator” etiketinin yerini alıyor ve adlandırma bilinçli olarak daha açık seçilmiş durumda.
Kural basit: profilde yer alan kişi yapay zekâysa, bu etiket kullanılmalı.
Instagram sözcüsünün ifadesine göre, etiketi kullanmayan hesaplar yakında erişim sınırlarıyla karşılaşabilir. Etiketi doğru şekilde uygulayan hesaplar ise bu kısıttan etkilenmeyecek.
Kim kapsamda, kim değil
Bu ayrım, kuralın en çok yanlış anlaşılan kısmı.
Kapsamda olanlar: Profilde yer alan kişinin kendisi yapay zekâyla üretilmiş ya da büyük ölçüde yapay zekâyla oluşturulmuş hesaplar. Yani ortada gerçek bir insan yok.
Kapsam dışında kalanlar: Fotoğrafını yapay zekâyla düzenleyen, yapay zekâyla görsel ya da grafik üreten hesaplar. Profildeki kişi gerçek bir insansa, bu etiket açısından bir yükümlülük doğmuyor.
Ayrım tek bir soruya indirgenebilir: karedeki insan gerçekten var mı?
Markalar ne yapmalı
Etiketi beklemeden ekleyin. Yapay zekâ karakteri üzerine kurulu bir marka hesabı işletiyorsanız etiketi şimdi uygulayın. Instagram net bir yürürlük tarihi, yayılma takvimi ya da uyum süresi açıklamadı; beklemek gereksiz bir risk.
Brief’lere tek bir soru ekleyin. Ajans teslimlerinde sorulması gereken soru “bu görsel nasıl düzenlendi” değil, “bu profildeki kişi gerçek mi”. Belirleyici olan düzenleme yöntemi değil, kişinin var olup olmadığı.
Yanlış kısıt durumunda itiraz edin. Hesabınızın hatalı biçimde kısıtlandığını düşünüyorsanız Account Status panelinden itiraz başvurusu yapabilirsiniz.
Neden önemli
Etiketleme yükümlülükleri yalnızca platform tarafında sıkışmıyor. Yapay zekâyla üretilmiş içeriğin beyan edilmesi, düzenleyici tarafta da giderek daha fazla gündeme geliyor ve platformlar bu beklentinin önüne geçmeye çalışıyor.
Marka tarafında bunun bir de itibar boyutu var. Yapay zekâ kullanımını baştan beyan eden hesaplar bu düzenlemeden etkilenmezken, beyan etmeyip sonradan fark edilen hesaplar hem erişim hem güven kaybediyor.
Kaynak: TechCrunch, Engadget
