2019 yılının ilk yarısını genel olarak değerlendirecek olursak 23 Haziran’a kadar medyasından ekonomisine seçimle yatıp seçimle kalktığımız bir ilk altı ay yaşadığımızı söylemek mümkün. Yılın devamı için hem sektörün paydaşlarına yapacakları dijital reklam yatırımlarına ışık tutması hem de okuyucuya haber ve diğer içerikleri hangi mecralardan tükettiğine dair bilgi vermesi açısından IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması verileri ile yılın ilk yarısının trafik ve dijital reklamda en iyilerini bir araya getirdik. Bu çalışmada internet kullanıcılarının sektörel bazda en çok hangi markaların internet sitelerine rağbet ettiğini hem de dijital medya reklamveren performanslarını bir arada bulacaksınız. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması ve Gemius Adreal verilerine dayanarak 2019 ilk yarının trafik ve dijital reklam şampiyonlarına ilk 10 ile başlıyoruz.
Kategori bağımsız tüm platformlarda en çok ziyaret edilen ilk 10 site (Gerçek kullanıcı)
sabah.com.tr 25.872.875
haberturk 24.846.395
sozcu.com.tr 20.374.212
eksisozluk.com 16.092.943
haber7.com 15.311.599
sahibinden.com 13.872.074
kizlarsoruyor 12.587.259
takvim.com.tr 11.482.699
ntv.com.tr 10.793.729
donanimhaber 10.252.642
—
PC’de kategori bağımsız tüm platformlarda en çok ziyaret edilen ilk 10 site (Gerçek kullanıcı)
google.com 25.610.020
youtube.com 21.766.858
facebook 14.961.020
turkiye.gov.tr 8.012.314
outlook.com 7.053.519
instagram.com 6.403.720
sahibinden.com 6.385.196
whatsapp.com 6.040.416
sabah.com.tr 6.007.890
twitter.com 5.892.531
İlk 10 dijital reklamveren-Video
1-Foreign ads
2-Google Inc.
3-Netflix Corp
4-Small Business
5-Unilever Türkiye
6-Huawei Technology
7-Samsung Elektronics
Türkiye
8-Cumhuriyet Halk Partisi
9-Loreal Türkiye
10-Nestle Türkiye
İlk 10 dijital reklamveren-Display
1-DSM Grup
2-Foreign Ads
3-Small Business
4-Çiçek Sepeti
5-Sahibinden
6-Basın İlan Kurumu
7-Burgan Bank
8-Generali Sigorta
9-Ford Otomotiv
10-Mynet
SEKİZ KATEGORİDE YILIN İLK YARISININ ENLERİ
2019 ilk yarıyıl dijital medya reklamveren performansları ve ölçüm verileri ışığında internet kullanıcılarının sektörel bazda en çok hangi markaların internet sitelerine rağbet ettiğini IAB İnternet Ölçümleme Araştırması verileri ile paylaşıyoruz.
BANKACILIK
Türkiye’nin en büyük reklamverenlerinden bazılarını bünyesinde bulunduran bankacılık sektörüyle incelememize başlıyoruz. İlk beş ay performansıyla en fazla izlenmeye ulaşan marka Kuveyt merkezli Burgan Bank oldu. İlk iki sırayı paylaşan Halk Bankası ve Burgan Bank’ın gerçek kullanıcı sıralamasında ilk beşe giremediğini görüyoruz. Ziraat, Garanti ve İş Bankası gibi bilinirliği ve müşterisi bankaların ilk beşte olması ise beklenilen bir durum.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-garanti.com.tr
2-ziraatbank.com.tr
3-isbank.com.tr
4-yapıkredi.com.tr
5-akbank.com
—
İlk 5 dijital reklamveren
1-Burgan Bank
2-Türkiye Halk Bankası
3-Akbank
4-Türkiye Garanti Bankası
5-Türkiye İş Bankası
—
SİYASET
2019 ilk yarıyılda siyasetin tansiyonu hiç düşmedi. Mart ayındaki yerel seçimler ve sonrasında İstanbul seçimlerinin tekrar edilmesi sebebiyle siyasi partiler dijitalde ciddi bir reklam yatırımı yaptılar. En büyük reklam yatırımını yapan parti Adalet ve Kalkınma Partisi olurken en fazla ziyaretçiye Cumhuriyet Halk Partisi’nin internet sitesi ulaştı.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 4
1-Chp.org.tr
2-Akparti.org.tr
3-İyiparti.org.tr
4-Mhp.org.tr
—
İlk 5 dijital reklamveren
1- Adalet ve Kalkınma Partisi
2-Cumhuriyet Halk Partisi
3-Milliyetçi Hareket Partisi
4-Saadet Partisi
5-Halkların Demokrasi Partisi
—
OTOMOTİV
Seneye durgun bir başlangıç yapan otomotiv sektöründe reklamveren ve internet sitesi performansları paralellik gösteriyor. Ford her iki metrikte de zirveye yerleşti.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-ford.com.tr
2-toyota.com.tr
3-hyundai.com.tr
4-vw.com.tr
5-opel.com.tr
—
İlk 5 dijital reklamveren
1-Ford
2-Nissan
3-Hyundai Assan
4-Opel
5-Tofaş
—
OYUN
Online oyun sitelerinin ziyaretçi sıralamasını domine ettiği açık. Gelişen Türk oyun yapımı sektörünün de reklamveren sıralamasında yer bulması gurur verici.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-oyunskor.com
2-zulaoyun.com
3-oyunkolu.com
4-tr-gameland.com
5-leagueoflegends.com
—
İlk 5 dijital reklamveren
1-Wargaming Company
2-Scorewarrior Limited
3-Lokum Oyun
4-Epic Games
5-Riot Games
—
Türk insanının akıllı telefonlara ilgisi yüksek. Bu kategoride Huawei, Apple ve Samsung öne çıkarken, Vestel’in de internet kullanıcılarının dikkatini çektiği bir gerçek.
KOZMETİK
Kozmetik sektörü e-ticarete yatırım yapan büyük markaları barındırıyor. Rakip rekabet verisi sunan Adreal’in ilk sırasında kozmetiğin global devi L’Oreal en büyük gösterim yatırımını yaparak yer alıyor. Trafik datasını incelediğimizde ise watsons.com.tr ve avon.com.tr’nin ilk sıra için bir çekişme yaşadıklarını, yarışın galibinin 2019 ilk yarıyıl için Watsons’a ait internet sitesi olduğunu görebiliyoruz.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-watsons.com.tr
2-avon.com.tr
3-gratis.com.tr
4-yvesrocher.com.tr
5-flormar.com.tr
—
İlk 5 dijital reklamveren
1-Loreal Türkiye
2-Kosan Kozmetik
3-Estee Lauder
4-Avon Kozmetik
5-Bobbi Brown Türkiye
—
GİYİM
Bu kategoride Boyner, LC Waikiki ve Koton gibi uygun fiyatlarıyla tüketicileri cezbeden markaların yüksek ziyaretçi rakamlarına ulaştıkları görülüyor. İlgili kategorinin trafik lideri ise Boyner.com.tr. İşin reklam yatırımına baktığımızda ise lüks tüketim ürünleriyle gelir düzeyi daha yüksek bir segmenti hedefleyen Beymen’in liderliği göze çarpıyor.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-boyner.com.tr
2-lcwaikiki.com
3-koton.com
4-hm.com
5-defacto.com.tr
İlk 5 dijital reklamveren
1-Beymen
2-LC Waikiki
3-Adidas
4-Addax Tekstil
5-Defacto
—
SÜPERMARKET
İş hayatının yoğunlaşması, insanların zamanlarını daha verimli kullanma isteği ve yazın sosyal hayatın artması gibi nedenler tüketicileri süpermarketlerin online mağazalarına yönlendiriyor. Perakendenin süpermarket kanadında yaşanan büyük rekabetin online’a taşındığını daha önce de bu sayfalarda konuştuk. Bu kategorinin 2019 ilk yarısına baktığımızda karşımıza binlerce mağazasıyla dev bir zincir haline dönen a101.com.tr çıkıyor.
—
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-a101.com.tr
2-migros.com.tr
3-sanalmarket.com.tr
4-carrefoursa.com
5-bim.com.tr
İlk 5 dijital reklamveren
1-A101
2-Migros
3-CarrefourSA
4-BİM
5-Şok Marketler
—
CEP TELEFONU
Türk insanının akıllı telefonlara ilgisi yüksek. Bu kategoride Huawei, Apple ve Samsung’un piyasayı domine ettiği görülürken yerli telefon markası Vestel’in de internet kullanıcılarının dikkatini çektiği bir gerçek.
Gerçek kullanıcı trafiğine göre ilk 5
1-Apple.com
2-Samsung.com
3-Vestel.com.tr
4-Huawei.com
5-Lg.com
İlk 5 dijital reklamveren
1-Samsung Electronics
2-Huawei Technologies
3-Apple
4-General Mobile
5-Vestel
—
KAYNAK: IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması 2019 ilk yarıyıl aylık ortalama gerçek kullanıcı verileri
Yorumlar