Z Kuşağı’nın yükselişi ve yeni trendler

YouTube İçerik İş Ortaklıkları Ülke Müdürü Timur Altop

YouTube’un her yıl yayımladığı, dijital dünyanın nabzını tutan Culture & Trends Raporu’nun 2024 edisyonu, bu yıl da çarpıcı detaylarıyla dikkat çekiyor. Rapor, hayran topluluklarının dijital ekosistemdeki etkisinin artışına ve Z Kuşağı’nın video içeriği tüketiminin yanı sıra üretimde de etkin bir rol oynadığına odaklanıyor. Bu veriler, markaların hedef kitleleriyle daha derin bağlar kurabilmesi için yeni stratejiler geliştirmelerinin gerekliliğini ortaya koyuyor.

Z Kuşağı ve hayran topluluklarının yükselişi

Rapora göre, 14-44 yaş aralığındaki bireylerin yüzde 85’i, kendilerini bir şeyin veya birinin hayranı olarak tanımlıyor. Bu oran Z Kuşağı’nda yüzde 86’yı buluyor. Hayran topluluklarının yüzde 80’i YouTube’u haftada en az bir kez hayran oldukları şey ya da kişi hakkında içerik tüketmek için kullandıklarını ifade ediyor. Kullanıcıların yüzde 66’sı, izledikleri içerikleri tartışıp analiz eden videolara orijinal içeriklerden daha çok vakit ayırdıklarını belirtiyor.

Hayran toplulukları, sadece pasif birer izleyici olmaktan çıkıp aktif katılımcılara dönüşüyor. Bu topluluklar, sevdikleri sanatçılar, markalar veya konular üzerine kendi içeriklerini üreterek popüler kültüre büyük katkılar sağlıyor. Z Kuşağı’nın yüzde 74’ü, hayran oldukları konuların markalar tarafından desteklenmesini olumlu karşıladıklarını söylüyor. Ayrıca, yüzde 47’si, kendilerini tanıdıklarından hiç kimsenin parçası olmadığı niş bir kitleye ait olarak tanımlıyor.

YouTube raporunda remikslenebilir içeriklerin önemi de öne çıkıyor. Genç kullanıcıların yüzde 65’i kendilerini “yaratıcı” olarak tanımlarken, yüzde 8’i bu içeriklerden gelir elde ettiğini ifade ediyor. Özellikle Z Kuşağı, var olan içerikleri kendi bakış açılarıyla yeniden yorumlamayı ve yaratıcı bir şekilde sunmayı tercih ediyor. Bu içerikler müzik kliplerinden vlog’lara kadar geniş bir yelpazede çağın dijital yaratıcılığını yansıtıyor. Markaların remikslenebilir içerik stratejilerine yatırım yapması hem yeni kitlelere ulaşmada hem de topluluklarla bağlarını derinleştirmede etkili olabilir. Bu tür içeriklerin, kullanıcıların markalarla etkileşim kurmasını teşvik ettiği ve marka sadakatini artırdığı belirtiliyor.

Büyük etkinliklerde hayran içeriklerinin gücü

Raporda hayran içeriklerinin büyük kültürel anlara nasıl katkıda bulunduğuna dair çarpıcı bilgiler sunuluyor. Örneğin, Vogue’un Met Gala canlı yayını YouTube’da 14 milyon kez izlendi. Buna karşılık, HauteLeMode gibi içerik üreticilerinin “Met Gala 2024” konusundaki videoları toplamda 550 milyondan fazla izlendi. Ankete katılanların yüzde 64’ü, bir etkinliği (örneğin Oscar ya da Grammy gibi ödül programlarını) izlemenin, etkinlikle ilgili tepkiler, yorumlar ve içerikler olmadan eksik kaldığını düşünüyor. Ayrıca yüzde 60’ı, etkinliğin kendisinden çok, onu değerlendiren içerik üreticilerini izlemeyi tercih ettiklerini belirtiyor. Büyük kültürel anları tartışan ya da analiz eden içeriklere en çok ilgi gösteren grup ise Z Kuşağı. Z Kuşağı’nın yüzde 74’ü, bir filmi, fragmanı ya da etkinliği tartışan içerikleri, o içeriğin kendisinden daha fazla izleme eğiliminde olduğunu belirtiyor. Bu durum, markaların ve içerik üreticilerinin kültürel anları nasıl değerlendireceği konusunda kritik bir ipucu sunuyor.

Markaların stratejik yol haritası

Markaların bu trendleri stratejilerine dahil etmeleri, sadece pazar payını artırmakla kalmaz; aynı zamanda topluluklarla samimi bir bağ oluşturmalarını sağlar. Markalar, topluluklarla daha anlamlı ilişkiler kurmak için bu eğilimleri dikkate almalı ve içerik stratejilerini toplulukların ilgisini çekecek şekilde yeniden şekillendirmeli. Hayran topluluklarına yönelik destekleyici ve etkileşimli yaklaşımlar, markaların hem sadakat hem de itibar kazanmasını sağlayabilir.

YouTube Culture & Trends 2024 Raporu, dijital dönüşümün çizdiği yeni yolları aydınlatıyor. Hayran toplulukları, kısa video formatları ve remikslenebilir içerikler, markalar için hem fırsatlar hem de yeni zorluklar sunuyor. Bu trendleri benimseyen ve bu dünya ile uyumlu stratejiler geliştiren markalar, yeni dönemde fark yaratma potansiyeline sahip. Dijital ekosistemin bu güçlü dinamiklerinden yararlanmak, markaların rekabet avantajını artırırken aynı zamanda daha geniş bir izleyici kitlesiyle etkileşim kurmasını sağlayabilir.

Kaynaklar:

• • YouTube Culture & Trends Report 2024: YouTube Trends Report 2024
  • Think with Google: Hayran Toplulukları ve YouTube Çalışmaları
  • Google/ SmithGeiger Araştırması, Mayıs 2024 (N=1000, 14-44 yaş aralığında aktif hayranlar).