Bir yeti, kırmızı bir kazak ve her saniyesi dört saat süren bir çekim. Levi’s’ın yeni yılbaşı reklamı, yapay zekânın neredeyse her alana girdiği reklam dünyasında elle yoğrulmuş bir hikâye anlatıyor.
Markanın bu tercihi, tüketicilerin yapay zekâ içeriklerine bakışıyla da örtüşüyor. NielsenIQ’nun 2024 tarihli araştırmasında katılımcılar yapay zekâyla hazırlanan reklamları en çok “sinir bozucu”, “sıkıcı” ve “kafa karıştırıcı” sözcükleriyle tarif etti. Gartner’ın bu yılki araştırmasında ise tüketicilerin yarısı, reklamlarında üretken yapay zekâya yer vermeyen markaları tercih ettiğini söyledi.
Kazak giyen yeti
“Let’s Get Fuzzy” (Hadi Tüylenelim) adını taşıyan 60 saniyelik film, karlı bir dağın tepesindeki kulübede yılbaşını kutlayan bir arkadaş grubunu konu alıyor. Neşeli gece, Gus adlı bir yetinin duvarı yıkarak içeri girmesiyle bölünüyor. Panik anında Gus’a fırlatılan kırmızı kazak ise hikâyenin seyrini değiştiriyor: Kazağı giyen yeti sakinleşiyor ve kendini kutlamanın ortasında buluyor. Karakterlerin üzerindeki kıyafetler de rastgele seçilmedi. Hepsi Levi’s’ın yılbaşı koleksiyonundaki parçaların kilden modellenmiş halleri.
Filmin bütün dekoru ve karakterleri el emeğiyle hazırlandı. Levi’s’ın paylaştığı bilgilere göre çekimlerde yapay zekâ hiç kullanılmadı. Markanın küresel pazarlama direktörü Kenny Mitchell, kampanyayı izleyicinin içine girebileceği, dokunulabilir bir dünya kurma denemesi olarak tanımlıyor. Mitchell’a göre tamamen kil animasyonla çekilen film, Levi’s’ın kimliğinin parçası olan zanaati ve insan yaratıcılığını kutluyor.
Kampanya aynı zamanda bir geri dönüş. Levi’s, 1995’te yayınladığı “Clayman” reklamıyla hem ilk küresel reklamını yapmış hem de tamamen kil animasyonla çekilen ilk tam uzunluktaki reklama imza atmıştı. Bu yılbaşında el yapımı stop-motion yolunu seçen markalar arasında E.l.f. ve Prada da bulunuyor.
