Reklam sektörü 2009’da % 15 küçüldü

Digital Age

Reklamcılar Derneği'nin 2009 yılı için hazırladığı rapora göre reklam harcamaları toplamda 2 milyar 767bin TL olarak gerçekleşirken, 2008 yılına göre % 15’lik bir daralma sözkonusu.

Krizin etkilerinin keskin biçimde hissedildiği Ocak-Şubat dönemine göre, yılın son çeyreğinde piyasalarda görülen hareketliliğin reklam sektörüne de olumlu yansımaları oldu. Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 reklam yatırımları açıklandı. 2008 yılında 3 milyar 241 milyon TL olan medya yatırımları global krizin etkisi ile 2009 yılında % 15 oranında azaldı ve 2 milyar 767 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 52.11’ini televizyon,
% 29.56’sını yazılı basın,  % 7.16’sını açıkhava, % 6.58’ini internet,  % 3. 18’ini radyo, % 1.41’ini sinema reklamları oluşturdu.

Krizin etkilerinin yoğun olarak hissedildiği 2009 yılının son çeyreğinde okula dönüş,  bayram ve yılbaşı etkinlikleri nedeniyle piyasalarda oluşan hareketlilik reklam sektörünü olumlu biçimde etkiledi. İlk 8 ayda % 23 daralma gerçekleşen sektör, hükümetin destek paketi –KDV ve ÖTV indirimlerinin olumlu etkisi, dış piyasalardaki stabilizasyon beklentisi, ‘’alın verin ekonomiye can verin’’ kampanyasının yarattığı olumlu iklimle yılı % 15 daralma ile tamamladı.

Reklamcılar Derneği 2010’la ilgili olarak iyimser beklenti içinde. Yapılan açıklamada, 2010 reklam yatırımlarının % 15 dolaylarında büyümesinin beklendiği belirtildi.

2009 öne çıkan sektörler

2009 yılında İletişim, Finans, Gıda, Kozmetik ve Kişisel Bakım, Otomotiv, Ev Temizlik ve Perakende sektörleri öne çıkan sektörler oldu.